El trabajo de posicionamiento de marca a través de la difusión de los atractivos y fortalezas turísticas de la región tuvo gran relevancia durante el año 2017, período en que la región fue visitada por 67 comunicadores europeos que representaron a más de 140 medios del viejo mundo.
La región operó en total 141 viajes de prensa, de los cuales el 29% se desarrollaron en el marco de la feria CATM 2017. Las noticias generadas a partir de los viajes de prensa estuvieron expuestas a una audiencia media de 24,344,744 personas, con un Retorno de Inversión (ROI, por sus siglas en inglés) con un valor aproximado de €603,374.00 (seiscientos tres mil trescientos setenta y cuatro euros).